Как при помощи умных фокусировок рекламы увеличивать ROI

Чтобы добиться высокой эффективности рекламы, конечно, одних технологий не достаточно. Нужно и тщательное медиапланирование, и хорошие рекламные материалы – от баннера до сайта. Но так же важны и технологии, которые используются для проведения кампании, сбалансированные фокусировки рекламы. Вот несколько примеров того, как при помощи умных фокусировок мощно улучшать отдачу от размещения рекламы в сети.

Поведенческий таргетинг

Под поведенческим таргетингом понимают различные виды фокусировок рекламы, которые основываются на анализе поведения пользователей. Например, можно учитывать интересы людей, собирая информацию о том, сайты какой тематики они посещают чаще всего. Или же показывать рекламу только тем пользователям, которые совершили определенные действия на сайте рекламодателя или видели определенные баннеры в заданный период нужное количество раз.

Разные виды поведенческого таргетинга по-разному могут влиять на эффективность рекламы, в большей или меньшей степени ее увеличивая. Но в любом случае подобные фокусировки позволяют достичь гораздо более качественного контакта с пользователями, чем без оных. Поведенческий таргетинг позволяет выстраивать более личную коммуникацию с потенциальными клиентами, чем несфокусированные статичные размещения. Причем согласно исследованиям, проводившимся в США, реклама с поведенческим таргетингом хорошо работает не только для стимулирования продаж, как это может показаться на первый взгляд, но увеличивает брендинговый эффект масштабных рекламных кампаний.

За счет всего этого в последние годы кампании с поведенческими фокусировками получают все большее распространение во всем мире, и вполне вероятно, что в течение нескольких лет они станут безусловным стандартом медийной рекламы. В России реклама с поведенческим таргетингом пока не получила большого распространения, но вы можете использовать эти возможности уже сегодня при помощи технологий AdFox.

Частотные настройки (Reach & Frequency)

В зависимости от целей рекламной кампании, вида рекламируемых товаров и особенностей рекламной площадки оптимальная частота контакта аудитории с рекламными материалами может варьироваться. Как правило рекламодатели или агентства предполагают, какая частота контакта нужна в конкретном случае исходя из опыта размещения рекламы схожих товаров и услуг в схожих условиях. Но если вы не уверены в подобных предположениях, лучше опираться на реальные цифры. Так, проведя первую кампанию на новой площадке без ограничений по частоте, вы можете при помощи AdFox оценить, при какой частоте контакта отклик был наиболее высоким и использовать эти данные для проведения последующих кампаний.

Ограничивая рекламу по количеству показов уникальному зрителю, скажем, в сутки или в рамках всей кампании, вы не расходуете выкупленные показы рекламы на аудиторию, которой не интересно ваше предложение. Для достижения тех же целей вы можете прекращать показывать рекламу пользователю после того, как он уже перешел на рекламируемый сайт.

Использование социо-демографических данных пользователей

При планировании и размещении кампаний на площадках с большой аудитории, правильным будет выделять определенные социо-демографические группы пользователей, которые входят в целевую аудиторию, например, только мужчин в возрасте от 20 до 34 со средним достатком. Таргетирование рекламы по такому принципу позволяет с большой точностью достигать только целевую аудиторию. Но, к сожалению, на большинстве информационных сайтов вообще нет такой информации. А даже если проект представляет собой сервис, которым пользуются зарегистрированные пользователи, заполнившие анкеты о своем поле, возрасте и других параметрах, использовать эту информацию для таргетирования рекламы владельцы проекта не всегда могут чисто технически. В итоге ценная для проведения кампаний информация, остается почти бесполезным грузом.

AdFox позволяет интегрировать свои технологии с подобными сервисами, чтобы дать им возможность эту информацию использовать в рекламных целях, а кроме нее, любые другие данные, которые на сайте собираются и могут быть полезны для фокусировки кампаний. При этом сайты сохраняют конфиденциальность личной информации пользователей, ибо никакие базы данных в AdFox не передаются, мы только строим систему «общения» двух технологий. И естественно, анонимность пользователей так же ни в коем случае не может быть нарушена.

Прочие фокусировки

Все более традиционные фокусировки рекламы, уже получившие массовое распространение, (по времени, географическому нахождению пользователей и т.п.), конечно, тоже помогают увеличивать эффективность проведения рекламных кампаний. А наилучших результатов можно добиться комбинируя различные виды таргетинга.