Примеры решения ваших задач

Комплексный анализ рекламной кампании: медиа-каналы, площадки, креатив

Используя ADFOX Adv вы можете комплексно оценивать результаты рекламной кампании, определяя эффективность различных каналов коммуникации, рекламных площадок, креатива. 

При оценке кампаний вы можете анализировать как аудиторные показатели до того как пользователь попал на сайт, так и поведение пользователя на сайте рекламодателя. Можно выделить основные характеристики для каждой из этих двух методик измерений.

Основные параметры, измеряемые до того, как пользователь попал на сайт:
- Накопительный охват по кампании 
- Охват по каждому сайту
- Частота контакта
- Пересечение аудитории на сайтах, где проходило размещение
- География пользователей, видевших рекламу
- Уровень взаимодействия с интерактивной рекламой
После того как пользователь попал на сайт:
- Индекс качества привлеченной аудитории
- Конверсии в целом
- Стоимость привлеченного пользователя
- Стоимость пользователя просмотревшего ключевую страницы (в т.ч. например совершившего покупку)
- Стоимость пользователя, просмотревшего 2 и более любых страниц

Измерения показателей до того как пользователь попал на сайт, осуществляются путем промера всех размещений рекламы при помощи ADFOX Adv. Это позволяет с одной стороны автоматизировать сбор статистики, с другой - собирать статистику, которая иным образом недоступна.

Например
Накопительный охват по кампании с учетом пересечения аудитории между сайтами, объем этого пересечения. При этом технологии ADFOX Adv позволяют оценить не только общее пересечение аудитории, но и отдельно выделять пересечение только по кликам или только по показам.


Эти отчеты позволяют в том числе оценить взаимное влияние одновременного проведения медийной и контекстной рекламных кампаний.

Post-click и post-view анализ

Поведение пользователя на сайте оценивается в первую очередь для сравнения различных каналов коммуникации, площадок, креатива. В каждом случае выделяется два различных способа оценки источника, по которому человек попал на сайт: post-view и post-click анализ. 

Post-click анализ наиболее распространен. Он оценивает действия пользователя на сайте после клика по рекламе, например, была ли совершена покупка, оставлена заявка, просмотрена страница "контакты" и т.д. Это основной метод оценки при помощи инструментов веб-аналитики

Однако при оценке поведения пользователя на сайте рекламодателя важно учитывать, что люди попадают на сайт не только после клика, но и после просмотра рекламы, не совершив клика

Например
Человек видел рекламу банка с хорошим предложением по получению кредитных карт. На тот момент он был занят, не кликнул по баннеру, но запомнил название банка. Вечером или даже через день он вспомнил об этом предложении, нашел сайт банка, оформил заявку на получение кредитной карты.

Обычные методы веб-аналитики посчитают, что источником этой конверсии был поиск и соотвественно удачно отработала поисковая оптимизация. Post-view анализ ADFOX Adv позволяет понять, что в данной конверсии свою роль сыграла рекламная кампания. 

Также необходимо учитывать, что при первом посещении после клика пользователь мог и не совершить покупку, но он мог затем вернуться на сайт через день по закладке или найдя его через поисковую систему и заказать товар.  Для оценки подобных возвратов также используется post-view анализ.

Узнайте больше, как ADFOX Adv позволяет анализировать эффективность рекламы. Кратко опишите в заявке свои задачи и мы поможем вам их решить.

Наш Facebook

Подпишитесь на новости